Tintes y harinas: los reyes de la lista de compra de los mexicanos

Los hábitos de consumo y la lista de compra de los mexicanos han tenido que cambiar debido a la contingencia sanitaria.

 

Fuente: Expansión

 

Aunque los mexicanos compraron más artículos de limpieza por el COVID-19, crece su interés por otras categorías, como las harinas y los tintes, en la categoría de cuidado para el cabello, además de que se desplazan menos para adquirirlos.

Los hábitos de consumo a raíz del confinamiento han cambiado, por lo que los productos de limpieza para el hogar, los refrescos, el pan industrializado y las botanas están ahora en el top de las compras de los mexicanos, además de que cada vez se agotan más los artículos que no son de primera necesidad, como las harinas y los tintes para el cabello.

 

“Las harinas en general registran un incremento de venta del 20%. Son de los productos que no se ocupan en el día a día, pero que se han vuelto más relevantes, debido a que los consumidores están buscando hacer cosas diferentes en la cocina”.

Explica Marianna Vargas, gerente de Comunicación y Marketing de la división Worldpanel de Kantar México.

 

Datos de la agencia global de investigación de mercados indican que las harinas se están desplazando mucho más en las tiendas de conveniencia y los canales de cercanía como las tienditas de la esquina y las panaderías, además, el consumo en autoservicios ocurre principalmente en quincena, periodo en que los hogares mexicanos realizan compras mayores.

 

“Sabemos que en México un salón de belleza tiene 80 clientes al mes y un tráfico de 78 millones de personas al año. La mujer mexicana va al salón al menos una vez cada dos meses. Por la cuarentena, hemos identificado que las mujeres se tiñen el cabello en casa. Se han atrevido a cambiar de tono y cuidan su aspecto para sentirse mejor anímica y emocionalmente”.

Dice Pablo Sánchez Liste, director de Comunicación, Asuntos Públicos, Sustentabilidad y Marketing de L’Oréal México.

 

Hasta ahora no hay un problema de abastecimiento, sino de logística en la cadena de suministro, debido a que a los distribuidores no les está dando tiempo de reabastecer sus almacenes, a causa de la gran demanda, lo que ha representado una oportunidad para otros canales de distribución.

 

En las tienditas

De acuerdo con la división Insights de Kantar, el 31% de los mexicanos han incrementado sus compras en la tiendita de la esquina, ya que prefieren visitar lugares cercanos y prácticos para realizar sus compras de reposición o adquirir artículos del día a día.

 

“Vemos que los consumidores acuden a farmacias por leche o a la tienda de abarrotes por presentaciones grandes y con mayor caducidad, lo que resulta llamativo porque esos no son los canales principales de esos tipos de ventas, solo que ahorita, el 58% de las familias opta por no acudir a tiendas muy concurridas”.

Explica Vargas.

 

Por ejemplo, Rafael González, quien es propietario de una tienda de abarrotes en Iztapalapa, indica que, entre los productos que antes eran poco habituales, pero que ahora más le piden sus clientes, destacan: los tintes, el shampoo, la levadura, la harina para hot cakes, la grenetina natural y el achiote.

González también comenta que, otros de los productos más demandados son: alimento para perros, productos de limpieza para el hogar y papel higiénico, pero no en tamaños pequeños.

En marzo, el ticket promedio en las tienditas de la esquina fue de 52 pesos y el de los autoservicios fue de 200 pesos. A su vez, las tienditas tuvieron 15 viajes en promedio por hogar mexicano, y los autoservicios 5 visitas.

 

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